毕友×中移动：移动大数据、云计算在实体中小型企业及商业领域的应用

活动背景

在电商冲击下，实体商业生存发展受到极大冲击，运营者关注的存量客户在哪里，有什么特征？潜在客户在哪里？他们去哪消费了？如何开展存量和新增的精准营销？如何吸引用户到渠道门店进行消费？……所有的问题都需要数据来支撑。

打破现有的传统营销方式，采用真正的“线上+线下”营销模式，做好优势互补，利用现有的大数据，机器学习等新技术，在选择消费群体、主动营销、吸引聚焦等方面做到“创新、个性、体验、方便”才能在越来越多的实体商业企业中崭露头角，为长久健康运营打下良好基础。新零售的最大趋势是线上/线下相结合，由原先的独立、冲突，走向混合、融合，通过精准化、体验为主的模式，去了解客户，满足并引导消费需求，以达到消费升级。

挖掘潜在目标用户，向用户推送业务相关信息，拓展用户接收消息的渠道。用户会选择实惠的商品，但是在信息大爆炸的环境下，如果精准的向潜在客户投放信息，在用户还未做出反应前，主动告知用户实惠信息，这才是大环境下顺应发展的营销趋势。O2O精准营销引流的目的就在于挖掘出所有用户，并告知活动信息，其中可通过互动性小游戏的奖品资源投入吸引用户参与，提高用户转化率。

O2O精准营销引流平台利用线上系统为实体渠道或驻点营销提供引客到店能力，提升渠道的线下到访客户数，为渠道营销提高营销机会提供支撑。

移动运营商作为移动互联网用户数据统一入口，其数据“连续、真实、完整、动态”，可与BAT大数据相媲美，具有独特的优势。四川移动的大数据平台存储能力达9PB级，日均数据处理量达到70TB，日新增数据达TB级，系统每秒处理500M数量，支持7000万用户，具备专业的技术职称保障体系。

同时，服务器等设备重资产管理如何解决，中小企业自建机房投资太大如何降低开支，如何灵活迅速的实现服务器配置的变更，更加专业的机房环境，更加安全可靠的服务保障在哪里？这些问题的答案都在云端。

9月5日，四川移动大数据中心联合毕友共同举办研讨会，邀请实体商业、大数据行业专家、企业家，共同探讨移动大数据在实体商业领域的应用以及云端产品在行业中的应用。

活动安排

时间：2018年9月5日（星期三）下午14:00-17:00

地点：四川移动（具体集合地点报名后通知）

形式：主题分享+跨界研讨+合作对接

主题：探讨移动大数据在实体商业领域的应用

议程：

14:00-14:30  活动签到，自由交流

14:30-14:40  主持人开场及嘉宾介绍

14:40-15:10  四川移动大数据应用创新模式及经验主题分享

中国移动四川分公司大数据中心产品总监、模型实验室主任 徐苛杰

中国移动四川分公司大数据中心商业高级产品经理 谢思佳

成都公司政企部解决方案中心高级产品经理 全治臻

15:10-17:00  跨界研讨：现场嘉宾围绕主题发言讨论

关于四川移动大数据中心

四川移动大数据中心成立于2016年11月，已获得工信部数据合规性认证，并荣获工业和信息化部通信发展司颁发的“2017年度电信大数据司马（SMART）奖”。

四川移动打造了开放共赢“大数据孵化基地”，为科技公司、高校、科研机构提供了一个软硬件封闭的安全数据实验环境，促进大数据资源和技术与社会实际需求有效对接，助力政府和各个行业实现精细化、高效化管理。通过入孵评审的单位将会获得免费的测试数据包和API端口，创新研发具有高价值的大数据产品。截止目前，孵化基地已经与十多家高校、企业建立了创新孵化合作关系，并已孵化出交通、旅游、人口统计、商业选址、金融五大类共计9大数据标准产品。

四川移动在大数据领域具体有八大优势：1、覆盖范围广，基本覆盖所有行政村和交通道路，基站规模全川第一；2、样本量大，手机终端用户量巨大，拥有四川70%的移动用户份额；3、实用性高，数据传输及时，可实现分钟级数据检测；4、可靠性强，保证了数据源的稳定性和一致性；5、区域性强，可以根据需求进行区域细分；6、部署周期短，仅需设计分析模型，即可进行部署；7、建设成本低；8、服务响应快。

案例介绍

O2O精准营销引流平台目前已使用于运营商的门店引流，并且带来了良好的能效转换。通过平台协助抢占校园市场，针对学生群体开展了高校“门店+AR”校园迎新活动，通过和生活APP作为媒介实现O2O引流到店，从线上以游戏互动的形式将用户吸引到线下营业厅，以便校园营业厅抓住机会抢占校园迎新市场，活动期间吸引了超过10万人次参与，吸引外部营销资源超过60万，带动了异业合作。

同时与成都移动合作开展“到店签到送流量”活动，一共5个营业厅参与了此次活动，活动为期一个月时间，签到用户共计3471次，5个营业厅当月业务办理量环比增加60%，通过O2O的引客到店方式，明显带动了厅店的业务办理效果。