互联网效应与营销变革

讲师介绍

柴俊武电子科技大学经济与管理学院高层管理培训中心(EDP)学术主任

电子科技大学经济与管理学院高层管理培训中心(EDP)学术主任,营销管理研究所执行所长。主要从事创新产品营销、品牌管理和消费者行为方向的研究、咨询和教学工作。

课程介绍

正本清源,互联网经济就是信用经济。互联网信息是交换中介,“交换中介”往往具有债券属性,而债务的核心是信用,信用制度的核心是预付。经营互联网公司的唯一核心就是经营信用。以迂为直,互联网营销的关键在于建立信用,让消费者预付口碑。营销的技能要回归本质,创造顾客信任,先销人,再销公司,后销产品。

课时1互联网效应与营销变革(1分46秒)
引言
课时2信用革命(16分29秒)
互联网经济就是信用经济
信用制度的核心:“预付”
负债经营的秘诀
课时3成功创业者最重要的品质是信用(15分25秒)
课时4营销的关键和营销模式变革的核心内容(14分04秒)
营销的关键在于建立信用
搜索和分享成为互联网时代营销模式变革的核心内容
课时5提升企业和团队信用水平的不二法门(12分06秒)
回顾本质
课时6媒体革命(16分17秒)
网、端、云的日益完善,使互联网媒体发展迅猛
社会化媒体兴起,使用户获取资讯的来源和方式改变
内容关系成为社会化媒体的主要驱动模式
互联网得发展还带来了传媒产业链的改革
课时7口碑传播价值和互联网的气质(17分23秒)
消费者主权背景下,企业必须在形式感上有所突破,表现出一定的偏执,才具口碑传播价值
品牌传播内容和方法符合互联网的气质
课时8策划、制作有价值的品牌信息和内容(11分01秒)
官方资讯和民间舆论,发挥UGC的影响力
创建属于自己的神奇术语及语系
策划、制作有价值的品牌信息和内容
网络传播营销的评估必须综合多方面的指标
课时9运营革命(11分21秒)
互联网技术改变了供给曲线,进而改变了运营模式
适合互联网思维重构的行业特性
传统企业拥抱互联网的四个阶段,为互联网+指明了方向
课时10新规则时代的营销管理(一)(12分1秒)
用户边界大大扩展,注重参与感
产品规划、产品设计注重简约
产品、服务、用户体验设计追求极致
课时11新规则时代的营销管理(二)(16分38秒)
产品、服务、用户体验设计追求极致
跨界思维改变了对产业边界和产业链的理解
流量思维影响企业的定价策略
公司的组织结构与工作方式需要做出调整
关系链和传播链上强化社会化网络的应用

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